Los yonkis digitales salvarán el negocio de las redes sociales. Es la conclusión de la mesa Redes sociales: ¿Existe un modelo de negocio viable?, que se celebró en la primera jornada de FICOD 2009. A falta de grandes ingresos vía publicidad, sin perspectivas de que los internautas vayan a pagar por servicios y encomendándose a la recomendaciones como fórmula difícilmente monetizable de expresión publicitaria, la adicción social es la panacea del sector. Koro Castellano, directora general de Tuenti, lo dijo así de claro: “Podemos presumir de que tenemos twentiadictos, nos llegan mensajes en los que nos dicen que si no estuvieran en Tuenti no existirían. Para nosotros es una enorme satisfacción, pero a lo que tenemos que contribuir es a que esto siga así”.
No es algo nuevo, la dependencia interpersonal como adicción social se lleva estudiando en psiquiatría desde hace décadas. Tampoco es para escandalizarse, es el posicionamiento ideal de un producto para cualquier empresario, es una fórmula un poco más descarnada de lo que se conoce como fidelización y que ha sido objeto de estudio de los sistemas de recompensa y las respuestas cerebrales ante la compra de productos como parte del neuromarketing.
Esa dependencia es fundamental para evitar que los usuarios se vayan a otras redes o consuman otros contenidos en la red, aunque fidelizar en Internet es mucho más difícil. Daniel Pérez, director General de Xing.com en España, añadió que “la crisis hace que la gente se meta en muchos sitios, la fidelidad no es grande en redes profesionales. Además, los multipublicadores, que permiten mandar a diferentes sitios un mismo mensaje, deterioran la fidelidad”.
Que los números cuadren es tarea ardua en las redes sociales. Para empezar la publicidad tradicional no sirve, el Director General de Xing.com en España comentó que “los banners son sólo un 3% de facturación” de la compañía. Mariano Klein, socio director de myegoo.com, fue mucho más explícito: “una campaña con un 1% de clickthrough es una basura”. Los ponentes de la mesa coincidieron en que el cambio es difícil y lento porque “el ecosistema publicitario es muy grande y hay muchos intereses”, como es el caso de las agencias.
¿Soluciones? Pocas. Desde convertir la publicidad en contenidos para que sean más interesantes, como apuntó Castellano, a aprovechar la segmentación y un conocimiento más profundo de tus posibles clientes. Finalmente, la palabra mágica del día: recomendación. Ahora bien, cómo convencer o hacer que los miembros de una Red recomienden tu marca y como cobrar al anunciante por un número n de recomendaciones sigue siendo expediente X.
Otra vía es el paso a otras plataformas como es el móvil, que está en los planes de la mayoría de los responsables de estos sitios en internet. Lo cierto que salvo la absoluta especialización el modelo de negocio de las redes es complicado. Quizás sea más fácil en los casos de Myegoo, una compañía que se encarga de hacer páginas web donde se pueden crear microrredes o Bokioo, una red de contactos donde las mujeres ponen las reglas con altos niveles de privacidad, incluso en redes profesionales como Xing, donde han encontrado una vía de ingresos a través de la selección de personal para las empresas. Para el resto, dependencia.
Es evidente que hay mil maneras de disfrutar del EBE. Y eso es bueno.
Su naturaleza así lo fomenta: poco contenido e intrascendente en las mesas -salvo honrosas excepciones, como la de Paloma Llaneza y su sabia conferencia sobre privacidad-, una concurrencia muy numerosa y heterogénea; y debates paralelos que dejan de ser sanos, cuando entran en el descrédito a todo y a todos.
Entretanto: reencuentros, desvirtualización y networking. Relaciones sociales y contactos. Cervezas y copas. Y todo ello, enmarcado en el otoño sevillano. ¿Quién da más?
No es extraño que un grupo de periodistas se encuentre cómodo en tal tesitura: Se puede bajar la guardia. Total, no habrá ni un solo titular en el estrado que nos haga vislumbrar por fin si los blogueros definitivamente van a acabar con nosotros.
Y aunque estamos ‘jarticos’ de escuchar y decir que el periodismo y el bloguerío no son lo mismo, que EBE es otra cosa, que para hablar de periodismo ya hay otros saraos… año tras año venimos a ver cómo compañeros nuestros, grandes periodistas, vienen a orientar el diálogo, bien inaugurando, clausurando o intermediando el encuentro.
Luego, por supuesto, nos vamos de cañas con ellos.
Una periodista inaugura EBE09 y otro periodista clausura EBE09. No sé qué harían sin nosotros. Son Koro Castellanos y Sindo Lafuente.
Sindo Lafuente y su “cadáver exquisito” que es Soitu.es se suben al escenario del EBE09 lanza flores y asume el papel de Twitter como repositorio de críticas y demás zarandajas y agarra su argumento ya clásico: “La desintermediación”.
Este proceso, ya avanza desde hace más de un año en Barcelona, ha producido “efectos devastadores” en la sociedad; perdón, “en la organización de la sociedad”.
La más importante de todas, la que de verdad va a cambiar el futuro y de ahí todo lo que irradia y desarrolla, el consenso básico asumido y que genera los diversos consensos básicos, la… sí. Digámoslo ya. “La desintermediación que produce la tecnología cambiará la Democracia”. Nuestro sistema de organización de estado, gobierno y administraciones.
Será el porvenir, pero hay que repensar la Democracia.
Antes de llegar a esta conclusión, Sindo Lafuente lanza sus frases, titulares,
que pueden ser ‘trending topics’ en cualquier momento:
.-”Reivindico mi oficio y el vuestro: blogueros a tiempo completo”.
.-”En esta sociedad sumisa sois una esperanza (los blogueros)”.
.-”Se ha producido un proceso de desintermediación con efectos devastadores que está llegando a la política”.
.-”Está legando a los obsoletos sistemas de representación de nuestra Democracia”.
.-”Los blogueros sois la vanguardia”.
.-”Los blogueros estais obligados a reiventaros todo el tiempo. Y lejos de ser un problema a mí me excita”.
Sobre ser periodista:
.-”Solo soy periodista”.
.-”La realidad no está completa sin Internet”.
.-No quiero que un algoritmo organice mi vida”.
Sobre Soitu.es
.-”Quisimos ser uno más en la Red”.
.-El Periodismo con rigor es más necesario que nunca”.
.-”Los periodistas deben estar en la Red participando”.
.-”La noticia está en la calle y en la Red”.
.-Hay Internet, blogs, redes sociales, Twitter, vosotros y lo que falta por llegar”.
Sobre el futuro:
.-”Habrá un escenario de rentabilidad para los nuevos medios”.
.-”No institucionaliceis vuestros mensajes”.
.-”Seguiré escuchando”.
En este momento, turno de preguntas del público y vía Twitter.
Dos de los integrantes de este Laboratorio Permanente de Comunicación han publicado hoy dos artículos sobre el nuevo modelo editorial de los diarios regionales de Vocento.
Laura ha publicado en 233grados.com un post que ha titulado ‘Renovarse o morir. Vocento transforma sus regionales en una noche’.
LONDON – News Corp chairman and chief executive Rupert Murdoch has said his company will remove its newspaper content from Google when it starts putting its titles’ websites behind paywalls.
(Comenzará a hacerlo cuando comience con los micropagos)
In an interview with Sky News Australia, Murdoch referred to Google, Microsoft and Ask.com as “content kleptomaniacs”, and confirmed News Corp would take its newspaper websites off Google searches when it started charging for content. (Llamó a Google. Microsoft y Ask.com “cleptómanos del contenido” y confirmó que News Corp sacará sus cibermedios de las búsquedas de Google en cuanto empiezan a cobrar por contenidos).
The media mogul behind newspapers such as The Sun and The Times said having News Corp newspaper stories on Google might drive traffic to its websites, but there was little point in consumers visiting these sites if it was not earning his company significant revenues. (El magnate de medios que posee diarios como The Sun o The Times dijo que puede que si sus webs están en Google puede derivar en ma´s tráfico hacia ellas, pero que de poco importa que los usuarios les visiten si eso no se traduce en ingresos significativos para su compañía).
Murdoch said: “There is not enough advertising in the world to go around and make all the websites profitable. (Murdoch dijo: “No hay suficiente publicidad en el mundo para lograr que todas las webs den beneficios).
He added: “We’d rather have fewer people come to the website and pay. Consumers shouldn’t have had free news all the time – I think we’ve been asleep. It costs us a lot of money to put together good newspapers and good content. No news websites anywhere in the world are making large amounts of money.” ( Añadió: Preferimos tener poca gente mientras pague por visitarnos. Los usuarios no deberían haber tenido noticias gratis todo el tiempo. Pienso que nos hemos quedado adormilados. Nos cuesta un montón de dinero lograr buenos diarios con buenos contenidos informativos. Y no hay un asola web informativa en todo el mundo que esté ganando un montón de dinero).
Last week, Murdoch said the planned paywall for its newspaper websites would be delayed beyond an original planned June launch date. (La semana pasada, Murdoch dijo que s plan de micropagos en la webs de sus diarios se retrasaría más allá de junio, la fecha prevista para este lanzamiento).
¿Crees que Murdoch está tensando la cuerda para llegar a a algún tipo de pacto con Google? ¿Un pacto con su propia competencia? ¿Quieren cambiar el modelo? ¿Cress que lo conseguirán? ¿Has visto la Fábula llamada EPIC, en la que The New York Times decide salirse precisamente de Google?
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Enlaces recomendados para el debate:
Escrito por Teresita 2.0, la becaria de 1001 Medios
Domingo de buena mañana y a la voz de “bajo a comprar la prensa”, así mi troley. Sensata a la par que osada, no soy de las que exponen su columna vertebral a los “extras” dominicales.
Ya en la cola del kiosko, (no por clientela sino por la estrechez de acceso gracias a las obras del Proteja), díose la situación que procedo a dialogar:
Señora tras la valla del Proteja: ¡Pssst, pssst…! ¿quieres el curso de inglés de El País a 60 céntimos?
Teresita: ¿perdón?
Señora tras la valla del Proteja: Si quieres solo el Cuento para los niños te lo paso por 50 cents, el DVD del Abc te lo dejo en 90 y la bolsa-playa de El Mundo la tengo de saldo: 20 cents.
Teresita: Yo es que venía a por los periódicos…
Señora tras la valla del proteja: ¿lo de leer? Perfecto: te dejo País y Mundo a 70 cents (Abc a 72, por que lleva grapa) y te alivio además la carga de los duvidús.
Teresita: (dubitativa) pues…
Señora tras la valla del Proteja: (Obstinada) Me lo quitan de las manos, niña.
Teresita: No lo dudo, señora, pero…
Señora tras la valla del Proteja: (perdiendo la paciencia) ¡Piensa en los demás, muchacha!: otro vendrá que solo persiga la peli y la criatura no tiene porque llenar la casa de papelajos, y yo me saco un dinerico, que desde que a mi marido e echaron de la obra…
(…)
“Bastante epatada, abandoné la cola y volví a casa con el troley vacío y la cabeza bullendo. La señora ni se inmutó. Murmuró a modo de mantra: “divide y revenderás, divide y revenderás” y siguió a lo suyo. Mi análisis de lo ocurrido se limita a un “Madre del amor hermoso”, aunque intuyo que es una escena reveladora.”
FOTOGRAFÍA: Encontrada en el blog Picassina, escrito por esta periodista. Gracias.
Gervasio Sánchez acaba de ganar el Permio Nacional de Fotografía.
El País publica una hermosa crónica de Aurora Intxausti.
Gumersindo Lafuente, vía Twitter, escribe: ¡Bravo Gervasio! Un premio al fotoperiodismo independiente y crítico. http://cort.as/9av Y aquí los desastres: http://cort.as/1Fj
Enrique Meneses, le ha felicitado por teléfono y Gervasio le ha contado que no ha podido comer siquiera ni un gajo de la naranja por las llamadas, las felicitaciones, atendiendo a los medios y con las cámaras de televisión dentro del salón de su casa.
Este es el artículo que ha escrito Enrique Meneses:
Los cordobeses suelen ser senequistas y si se afincan en Zaragoza, rizan el rizo. Es serio, demasiado serio. Le duele el mundo y encima es periodista. Nos conocimos en julio de 1993, en un sitiado Sarajevo sin electricidad y escasa agua en fuentes que tiroteaban los franco-tiradores desde los montes que colaboraban en el cerco. Yo arrastraba mis destrozados pulmones en una profesión, el fotoperiodismo, donde hay que hacer gimnasia olímpica para buscar ángulos y que no te alcance un disparo. Cuando caía la noche, regresabamos al Hotel Holiday Inn por la puerta de proveedores y el Casino. En la entrada principal acampaban los chetnicks, serbio-bosnios partidarios de la Gran Serbia y colaboraron con Hitler en la Segunda Guerra Mundial. Un telón inmenso, negro, separaba el restaurante del enemigo. Dando la espalda a ese telón, Susan Sontag señoreaba sobre el centenar de enviados espaciales. El whisky estaba a 100 dólares la botella y tanto el alcohol como la comida procedían del mercado negro que controlaban los soldados de la UNPROFOR.
FOTOGRAFÍAS
Foto 1: Prótesis. Fotos de la exposición “Vidas minadas” promovida por varias ONG (Foto Gervasio Sánchez)
Foto 2: El corresponsal de guerra Gervasio Sánchez(C), cuya exposición fotográfica “Vidas Minadas” se exhibe en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, ha solicitado hoy en Zaragoza, acompañado por tres víctimas de las minas antipersonales, el fin de su fabricación, venta y exportación. (Javier Cebollada. EFE)
Los yonkis digitales salvarán el negocio de las redes sociales. Es la conclusión de la mesa Redes sociales: ¿Existe un modelo de negocio viable?, que se celebró en la primera jornada de FICOD 2009. A falta de grandes ingresos vía publicidad, sin perspectivas de que los internautas vayan a pagar por servicios y encomendándose a la recomendaciones como fórmula difícilmente monetizable de expresión publicitaria, la adicción social es la panacea del sector. Koro Castellano, directora general de Tuenti, lo dijo así de claro: “Podemos presumir de que tenemos twentiadictos, nos llegan mensajes en los que nos dicen que si no estuvieran en Tuenti no existirían. Para nosotros es una enorme satisfacción, pero a lo que tenemos que contribuir es a que esto siga así”.
