Órbita alrededor del papel
Orbyt todavía está en despegue y probablemente cuando alcance su velocidad de rotación alrededor del planeta informativo no tendrá nada que ver con lo que se ha presentado hoy. La nueva fórmula de pago del diario El Mundo traslada la experiencia de la lectura en papel a internet (como ya hace isuu) con la inclusión de vídeos de análisis en algunas noticias, la puesta en marcha de una comunidad cerrada de lectores y periodistas, la oferta de promociones para los suscriptores y mayores posibilidades para anunciantes que podrán incluir vídeos junto a sus anuncios. Una propuesta muy parecida a la del periódico The Times+.
Nada nuevo bajo el sol. Algo que Pedro J. Ramirez, director de el periódico, sabía a la perfección y que trató de dulcificar haciendo continuas peticiones de ayuda a los blogueros y periodistas asistentes al acto para mejorar un producto que, según su visión, será ”la forma de leer el periódico para todo el siglo XXI”.
En esta nueva aventura, Pedro J ha optado por minimizar los riesgos: La versión del papel seguirá igual y la versión online no cambiará ¿para qué? Con 23 millones de usuarios sería un suicidio empresarial. Con Orbyt se pretende cobrar por una parte de la información que se ofrece en Internet y derruir el axioma de que “la información se ha convertido en una especie de commodity” mediante un “modelo dual” donde “el soporte es lo de menos”.
Ahora bien ¿cuál es el valor añadido de Orbyt para cobrar 14,99 euros al mes o 0,60 céntimos al día? De momento, escaso. Sólo se puede destacar las posibilidades que ofrecen la sección Tu Mundo, en la que se construirá una comunidad entre los periodistas de la redacción y los lectores, habrá un blog del lector y un Twitter sobre lo que va ocurriendo en la redacción, y Dutty Free, donde se ofrecerán promociones que van desde entradas gratis al palco del Real Madrid a gasolina gratis pasando por entradas para la ópera o rebajas en productos, por lo demás y como el propio Pedro J destacó: ”El centro de Orbyt es elmundo.es”.
Hay que señalar la falta de visión al presentar un modelo totalmente cerrado, sin enlaces en sus informaciones ni interrelación con las redes sociales, ni siquiera con otras publicaciones de Unidad Editorial, como Marca y Expansión que presentarán en breve sus modelos en Internet, aunque con notables diferencias: Marca centrado a las comunidades que se generan por equipos o deportes y el periódico económico mediante una oferta de pago destinado a un nicho al que será más fácil cobrar por la información.
El futuro de la nueva aventura del periódico generalista de Pedro J es una incógnita. Por si acaso, no se atrevió a comentar cuánto ha costado la nueva herramienta ni el objetivo de suscriptores. De momento, ya cuenta con todos lo que están suscrito al periódico papel y que pasarán a ser una jugosa base de datos para futuras acciones de marketing. En definitiva, un producto para los seguidores de El Mundo.
Escucha la entrevista de Juanjo Ibáñez a Pedro J. Ramírez
